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Archive for the ‘Marketing y empresa’ Category

Bucharest not Budapest, nueva campaña del chocolate Rom

24/07/2013 Deja un comentario

Nunca me hubiese imaginado que voy a hablar de nuevo de la chocolatina rumana Rom, pero parece ser que los de McCann Erickson siguen con teniendo mucha inspiración y han sacado una nueva campaña que ha llenado las redes sociales y los medios de comunicación. Os recuerdo mis antiguos posts sobre el tema: Como hacer una buena campaña de relanzamiento y desaprovecharla y Nueva campaña de éxito del chocolate Rom.

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La clase de Inbound Marketing de Alejandro González en #OMExpo

09/05/2013 Deja un comentario

El día 24 de abril, Alejandro González de Divisadero ha dada en OMExpo un charla sobre Inbound Marketing. Y desde mi punto de vista fue una de las mejores charlas de la sala #ontwice.

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Los consejos de Facebook en #OMExpo 2013

25/04/2013 1 comentario

En 2011, tras asistir a la edición de ese año de OMExpo, compartía con vosotros lo que nos ha contado Facebook y sus 10 consejos para la marca. En la edición del evento de este año, Eric Edge, Head of Marketing Communications EMEA de Facebook, ha hablado sobre creatividad en Facebook y ha compartido los 5 principios para tener éxito en esta red social.

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Los nuevos desafíos del marketing

17/05/2012 1 comentario

En los últimos días en mass media a nivel mundial se han difundido muchas noticias interesantes, la mayoría relacionadas con Facebook. Claro que la que más conocida es la recién salida a la Bolsa de Facebook, convirtiéndose en la empresa más valiosa en su salida a la Bolsa. Sin embargo, estos mismos días General Motors a anunciado que renunciará a la publicidad en Facebook, ya que los anuncios en esta red social tienen poco impacto entre sus clientes, según informa la CNBC.

General Motors está gastando 40 millones de dólares en su presencia en Facebook, de los que sólo 10 millones de dólares van a Facebook. La compañía dice que no va a renunciar a su presencia en esta red social, sólo a los anuncios de pago. Y parece ser que GM no es la única compañía que ha renunciado a los anuncios de pago de Facebook.

Según un estudio de la CNBC más de la mitad de los usuarios de Facebook (el 57%) dicen que nunca hacen clic en anuncios o contenido patrocinado cuando utilizan esta red, Otros 26% dicen que apenas interaccionan en este tipo de actividad. Y apenas el 4% dicen que a menudo hacen clic en anuncios. Uno de las razones de esto es que cada vez más usuarios acceden a Facebook desde un teléfono móvil y los formatos de los anuncios de esta plataforma no son visibles para este tipo de dispositivos. A finales del 2011 se decía que 300 millones de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma vía móvil (un 38%). Algunos medios de comunicación dicen que ya la mitad de los usuarios de la red social acceden vía móvil. Esto quiere decir que la mitad de los usuarios de Facebook no ven los anuncios.

Y según ha declarado Alex Badinici, Strategic Partner Manager la Google, en una conferencia de Google en Ro New Media, que tiene lugar estos días en Bucarest, en 2015 el móvil será la principal interfaz de acceso a Internet. Por lo que todas las compañías de Internet, incluido Facebook, tendrán que repensar su modelo de negocio.

Alex también dice que hasta el 2015 más de la mitad de los anuncios serán en formato vídeo. ¿Será el formato vídeo el más adecuado y con más impacto en un entorno móvil?

Aparecen nuevos desafíos en el marketing, no sólo para las empresas de Internet y de tecnología que tienen que cambiar sus modelos de negocio y reinventarse sino también para los profesionales del marketing. Estos tendrán que adaptarse a nuevos formatos de anuncio en un nuevo entorno que es móvil. También hay que adaptarse al tamaño de la pantalla de un smartphone, que es más reducido que la de un portátil o un ordenador. Y serán ellos los que tienen que ver que formato de anuncios son más efectivos para este entorno.

¿Cómo veis vosotros el futuro del marketing y que desafíos plantea?

Fomentar la cultura emprendedora a través del juego

20/03/2012 Deja un comentario

Desde que ha empezado la crisis económica mundial cada vez más se habla de la necesidad de fomentar una cultura emprendedora en España. Las universidades llevan acabo investigaciones para ver como influye la cultura emprendedora en la innovación y el desarrollo económico de un país, como es por ejemplo el artículo “La incidencia del capital humano y la cultura emprendedora en la innovación” (I.P.Moreno, J.C.Real & M.D de la Rosa, 2011)

La mayoría de los profesores en el Master Oficial de Emprendedores de la URJC nos hablan de lo importante que es tener un gran número de PYMES e innovar y que son los países que lo han conseguido los que tienen el mayor desarrollo económico (Estados Unidos, Alemanía,..). Pero que para conseguirle hace falta tener una cultura emprendedora. Pero esta cultura no se consigue en un día sino durante un período largo de tiempo, a través de la educación y las iniciativas de apoyo a la creación de empresas tanto a nivel de instituciones públicas como privadas.

Cada vez más se intenta introducir en e sistema educativo español iniciativas que fomenten la iniciativa emprendedora entre los jóvenes a través de asignaturas y nuevos planes de formación en secundaria y la universidad y a través de distintas actividades.

Una iniciativa que me ha llamado la atención es la llevada a cabo por la Fundación Andalucía Emprende que ha diseñado un juego llamado Music Hero, emprende tu reto. Este juego tiene como objetivo que los jóvenes desarrollen capacidades emprendedoras como son la innovación, cooperación, liderazgo, etc. El juego está disponible para todo el mundo en Facebook y dispone de su propia página en esta red social. Ah, y este mes tiene puesto en marcha un concurso donde se sortea un iPod Touch de 32GB!!

¿Qué os parece esta iniciativa? ¿Qué opináis de la utilización del juego para fomentar la cultura emprendedora entre niños y jóvenes? ¿Conocéis algún juego más que puede ser útil para el desarrollo de habilidades emprendedoras?

Los resultados de la campaña del chocolate Rom “los rumanos son inteligentes”

01/02/2012 2 comentarios

Hace más de dos meses publicaba en mi blog un post en el que hablaba sobre la nueva campaña de la chocolatina Rom, creada por la agencia McCann Erikson, “los rumanos son inteligentes”. En esta campaña se animaba a los rumanos a hacer búsquedas en Google con “los rumanos son inteligentes” para cambiar las sugerencias de búsqueda de Google que eran negativos hasta el 1 de diciembre. Para esta campaña se ha creado una plataforma online, varias Landing pages en la página de Facebook donde con un solo clic puedes realizar la  búsqueda. En la página de Facebook te da la posibilidad de que en tu foto de perfil de Facebook aparezca que apoyas la campaña. También da la posibilidad de crear un badge de apoyo a la campaña donde la elección de la palabra que acompañe “los rumanos son…” para la búsqueda es libre. Desde la plataforma te ofrece la posibilidad de publicar un tweet que dice “Rom quiere que el 1 de diciembre Rumania sea el primer país que cambie su imagen en Internet”. En la plataforma se han publicado varios vídeos en los que personas del showbiz rumano y también extranjeros en el que hablaban de cómo son los rumanos.

Esta campaña de momento sigue activa, pero creo que ya se podría cerrar y presentar los resultados porque las visitas a la plataforma han bajado bastante e ya casi no se habla de la campaña. Bueno, tal vez los de McCann Erikson están pensando en seguir utilizando la campaña y la plataforma. Los resultados hasta el momento han sido:

  • Más de 650.000 búsquedas hechas desde la plataforma
  • No se consiguió que los rumanos son inteligentes sea lo más buscado en el tipo de búsqueda “los rumanos son…”, pero si el día 21 de diciembre. Eso si, el 1 de diciembre, lo más buscado fue “los rumanos son educados”.
  • Las búsquedas de algunas calificaciones negativas también aumentaros casi al mismo ritmo que el de “los rumanos son inteligentes”.
  • La campaña ha aparecido en varias cadenas rumanas de televisión en distintos programas y en las noticias.
  • Varias personas del showbiz rumano han mostrado su apoya a la campaña, tanto en la televisión como en sus blogs.
  • En diciembre en Internet circulaba la información de que la campaña obtuvo publicidad gratuita valorada en más de 300.000€.
  • Si a finales de junio del 2011 la página de Facbook tenía 1400 fans, hoy tiene casi 11.000.
  • Han nacido varios debates en Internet en torno a esta campaña. La gente se ha preguntado si esto realmente cambia la imagen de los rumanos en el mundo. Muchos se han dado cuenta que si haces una búsqueda en Internet sobre otras nacionalidades lo más buscado también suele ser negativo. En Rumania el contenido negativo publicado y los tags negativos sobre los rumanos lo utilizan principalmente los medios de comunicación.
  • Los rumanos han intentado durante dos días convertir el hashtag #romaniansaresmart en trendig topic a nivel mundial en Twitter.

En cuanto lo último, no se porque McCann Erickson no consigue aprovechar al máximo Twitter para la marca Rom. A finales de junio, cuando escribí otro post sobre otra campaña de gran éxito de Rom, su cuenta en Twitter tenía 31 seguidores, hoy tiene 37. No entendía porque en el tweet que podías publicar desde su plataforma no incluya la mención de su cuenta de Twitter @romautentic. Cuando los rumanos intentaron convertir en trending topic #romaniansaresmart, McCann Erickson participó con su cuenta de Twitter y no con la de @romautentic, que está sin utilizar desde marzo del 2011.

No se que os parece a vosotros la campaña, pero yo creo que es interesante y ocurrente, además muy en línea de la anterior. También los resultados son positivos, miles de fans en Facebook conseguidos, cientos de miles de visitas a la plataforma www.romaniisuntdestepti.ro.

Las visitas a mi blog también han aumentado considerablemente, ya que cuando se buscaba “los rumanos son inteligentes” mi post aparecía entre los primeros resultados de Google :D. En estos dos meses mi post recibió mas de 1500 visitas, a lo que hay que sumarle las visitas a la home y a las otras páginas y posts.

Tim O’Reilly: “La Web 3.0 es la Web de los sensores”

23/11/2011 Deja un comentario

Fue en el 2008 cuando escuché hablándose por primera vez de la Web 2.0 en unas Jornadas en la URJC. Unos meses más tarde tuve la suerte de participar en un trabajo de investigación en la misma universidad. Me gustó tanto el tema que decidí seguir investigando y aprendiendo sobre este mundo lleno de posibilidades, que es la Web. Claro cuando buscas información y bibliografía empiezas con la definición de la Web 2.0 cuyos bases se pusieron en la conferencia del año en el 2004 organizado por O’Reilly y MediLive International y que en el 2006, Tim O’Reilly publicó en el blog de la empresa. Cuando me enteré de que Tim O’Reilly va estar presente en FICOD, el 22 de noviembre, me alegré mucho y decidí que tenía que estar allí.

Tim O’Reilly compartió en FICOD su visión sobre el futuro de la Web. Yo voy a compartir con vosotros lo que a mi me llamó la atención de su ponencia.

En el comienzo de su ponencia compartió la siguiente frase de William Gibson, “El futuro está aquí pero no está todavía distribuido”. Con eso O’Reilly quería transmitirnos que tenemos que estar atentos a las señales que nos manda lo que pasa a nuestro alrededor para intuir lo que va pasar en el futuro.

Otra frase que me llamó la atención es la de Edwin Schlossberg, “La habilidad de escribir es la de crear el contexto en el cuál las personas pueden pensar”. Tim O’Reilly afirmó que en Internet, los ganadores son los proveedores de plataformas. El contenido ha perdido importancia en Internet y se ha convertido en servicio.

¿Cuál es el futuro? La respuesta de O’Reilly es que la Web 3.0 no es la Web semántica, sino la Web de los sensores. Cuando se habló de la Web 2.0, no se hizo para crear una serie de números, sino para afirmar que la Web va resurgir después de la burbuja de las puntocom y su transformación en una plataforma. Cada día tenemos más y más dispositivos conectados a Internet, dispositivos que responden a sensores, dispositivos que reconocen a nuestra voz, coches que son capaces de reconocer donde estamos y desplazarse sin un conductor. Entre todos estamos creando en Internet una mente global, el yo aumentado. Esta transmisión tan rápida de conocimiento desde un cerebro a otro que facilita Internet, convierte a este en una herramienta muy poderosa.

En mi opinión lo más importante de la ponencia ha sido los mensajes finales de O’Reilly “No te olvides de la comunidad que está creando el contenido”. Es decir que una empresa no debe enfocarse sólo en los clientes, sino también en las personas que crean el contenido de los servicios y productos. Y “Crea más valor de la que capturas”. Una empresa debe pensar en el valor que sus servicios aportan a los clientes y a la sociedad no sólo en los beneficios que ella puede obtener.

Puede escuchar la ponencia entera de Tim O’Reilly en ficodtv.es.

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